Nu sunt sigur cand am auzit prima data pe cineva descriind ceva de genul „este lumina”. Poate l-am vazut pe Instagram intr-un comentariu. Poate a fost intr-un articol in care se vorbea despre sprancenele Cara Delevingne (cel mai bun pariu este aceasta optiune).
Sau poate a fost doar intr-o conversatie pe care am auzit-o in campusul meu. Oricare ar fi cazul, am fost confuz. Ceea ce este cu adevarat confuz la fraza este faptul ca „fleek” nu este un cuvant. Si nici macar nu suna ca un cuvant. Doar ca… exista. Dar indiferent daca este un cuvant sau nu, este grozav. Desigur, poate ca majoritatea oamenilor folosesc „on fleek” mai degraba ironic decat serios, dar totusi… este la furie. Si eu, unul, as vrea sa recunosc ca habar n-am ce inseamna. De unde a venit chiar?
Ca jurnalist puternic, imi asum sa investighez aceste probleme culturale. Hei, scriu lucruri, adesea lucruri legate de moda si sprancene si alte lucruri care ar putea fi descrise ca activate (sau oprite, cred). De ce sa nu investighezi de unde provine fraza? Deci, din ceea ce am adunat, de aici provine „on fleek”, ce inseamna si cum este folosit.
1. Originea
Cea mai timpurie utilizare pe care am putut-o gasi a termenului a fost descrisa de People ca fiind includerea sa in Dictionarul Urban inca din 2003. Potrivit acelei intrari, „on fleek” inseamna „neted, frumos, dulce”. Cu toate acestea, termenul nu a prins cu adevarat pana in acest an, 2014.
Dupa cum merg majoritatea tendintelor culturale moderne, popularitatea actuala a „on fleek” se pare ca a aparut din retelele sociale: Vine, pentru a fi exact. Acum, cum s-au tradus videoclipurile de sase secunde intr-o fraza folosita pentru a descrie totul, de la haine la par la sprancene… acesta este un mister. Pune-o in aceeasi categorie cu Kim Kardashian fiind faimoasa si bogata pentru fundul ei: Nu, s-ar putea sa nu aiba prea mult sens, dar toti o acceptam oricum.
Un astfel de videoclip a fost postat de „Peaches Monroee” in iunie si, bine, mult noroc sa afli exact ce descrie. Dupa cum arata, Peaches se indreapta undeva in masina si este pe cale sa petreaca, iar sprancenele ei sunt la punct (un factor important pentru o ocazie de orice fel). Dar in loc sa spuna „la punct”, spune doar „la punct”. Si voila, s-a nascut jargonul.
2. Sensul
Dupa cum puteti vedea din videoclip si din utilizarea generala a cuvantului, „on fleek” inseamna ca ceva este la punct, in esenta ceva arata bine, este perfect executat etc. Este doar o alta modalitate de a felicita pe altcineva… sau pe tine insuti. De ce nu?
3. Cum a devenit atat de popular?
Am mentionat acest lucru inainte, dar in principiu aceasta intrebare se intoarce la motivul pentru care ceva devine viral pe internet. Pur si simplu face. Nu exista niciun motiv pentru asta. Cu toate acestea, celebritatile le ajuta cu siguranta sa creasca popularitatea. Intra Ariana Grande, care si-a facut propria mica interpretare a lui Peaches Monroee Vine si, ei bine, este destul de amuzant:
Desigur, Taco Bell nu era pe cale sa lase neatins un cuvant la moda: prezenta lantului de fast-food in retelele sociale este destul de usoara in sine, daca nu ati observat. Sunt amuzanti, sunt cool si stiu ce se intampla cu principalul lor grup demografic, tineretul.
De acolo, aproape toata lumea (inclusiv Kim Kardashian) a decis sa inceapa sa eticheteze #onfleek atunci cand era relevant, sau probabil ca nu era relevant. Chiar nu imi pasa. E distractiv de spus.
O cautare rapida a hashtag-ului #onfleek pe Instagram a aratat ca peste 86.800 de postari l-au inclus. Fotografiile variaza de la fotografii de machiaj la selfie-uri pana la un sandvis cu slanina. Da, un sandvis cu slanina. Exista putin din toate, cel putin, demonstrand ca „on fleek” poate fi aplicat la orice doriti. Ah, frumusetea unui cuvant fara sens adevarat.
Deci iata-l, prietenii mei. Scurta istorie a „on fleek”, asa cum este spusa de celebritati si Vines si marketing inteligent de brand.
