Avon si-a lansat noua pozitionare a marcii, „Look Again”, cu o noua privire asupra acestei companii iconice. Avon, care a transformat viata femeilor creand si facand frumusete in mod diferit, s-a repozitionat pentru a reflecta ceea ce reprezinta TODAY: un brand de frumusete inovator, democratic si incluziv.
Lansat pentru a coincide cu cea de-a 135-a aniversare, „Look Again” este un tribut adus mostenirii Avon ca companie, condusa de acelasi scop pe care l-a avut de mai bine de un secol: valorificarea puterii frumusetii pentru a crea oportunitati, astfel incat oamenii sa poata accesa un venit independent pentru ei insisi si sustine cauze precum eradicarea violentei bazate pe gen si depistarea precoce a cancerului de san.
Aceasta campanie de comunicare evidentiaza si celebreaza succesul celor care au luptat toata viata impotriva adversitatii pentru a-si indeplini visele, in paralel cu aspectele necunoscute sau putin evidentiate public ale marcii, precum activismul de pionierat pe care il dezvolta de ani de zile si produsele sale – pentru care Avon a obtinut peste 750 de brevete si 300 de premii la nivel global.
Crezi ca il cunosti pe Avon? Uita-te din nou.
Suntem ceea ce nu ai vazut ca vine si acum nu te poti opri din a cauta.
Avon. Uita-te din nou.
„Look Again” exprima o noua actualizare a identitatii vizuale si a siglei, prima din zeci de ani, precum si un ton de voce mai indraznet, mai provocator si mai increzator, mai relevant pentru milioanele de Reprezentanti Independenti ai marcii si clienti de frumusete din zilele noastre. Noul logo a inceput deja sa apara pe produse si brosuri si face referire la liniile logo-ului original Avon din anii 1930, cu noua paleta de culori bazata pe diversitate si linii care reprezinta curbele fetei umane.
Daniela Ortiz, Vicepresedinte Marketing NoLA, a comentat: „Desi brandul Avon este cunoscut si apreciat in intreaga lume, in ultima vreme am ramas in umbra. Suntem o companie de frumusete dinamica, indrazneata, moderna si incluziva; suntem un brand de calitate relevant pentru toti oamenii si in acelasi timp democratic; Luptam pentru probleme care conteaza si ingrijoreaza, cum ar fi violenta de gen si cancerul de san. Oferim o oportunitate flexibila si independenta de a obtine venituri de 135 de ani, de cand femeile aveau dreptul la vot inainte. „Look Again” aduce la viata tot ce este mai bun al marcii si il modernizeaza cu mandrie”.
Magdalena Ferreira Lamas, Vicepresedinte si Director General al Avon pentru pietele din America Latina de Nord, a comentat: „Mira De Nuevo” marcheaza inceputul unui nou capitol pentru noi. Avon creeaza si face frumusete intr-un mod diferit de 135 de ani si avem un viitor stralucit pentru ca suntem un brand si o propunere care este simpatica si empatica cu tendintele sociale. Si ne intoarcem pe calea pe care o meritam. Pretuim ceea ce am invatat in ultimii 135 de ani despre puterea relatiilor si a vanzarii sociale si il aplicam in contextul actual, folosind noi instrumente digitale care permit Resellerilor nostri sa castige bani intr-un mod flexibil pe platformele lor sociale.”
El a reiterat, „continuam sa inovam, sa evoluam, investind in cercetare si dezvoltare de produse pentru a ne asigura ca frumusetea este democratica si accesibila tuturor oamenilor. Si vom continua sa vorbim, impulsionand schimbarea pentru a avea un impact pozitiv asupra cauzelor care afecteaza femeile din intreaga lume. Diferenta este ca o facem intr-un mod mai relevant, indraznet si increzator pentru a extinde Avon si a ne dezvolta afacerea.”
Cu peste cinci milioane de reprezentanti in peste 50 de tari din intreaga lume, Avon si-a accelerat inovatia si transformarea afacerii in ultimele 12 luni, sporind instrumentele digitale prin relansarea unor platforme precum Catalogul sau digital si aplicatia Avon ON, cu utilizatori imbunatatiti. experiente, permitand Reprezentantilor sa-si dezvolte afacerile digitale, demonstrand relevanta marcii pentru viata femeilor de astazi.
„Look Again” va fi lansat in toate punctele de contact pentru consumatori Avon incepand cu 4 martie 2021.
